⭐️ Veckans ord: Tagline ⭐️

Du har säkert hört ordet 'tagline' tidigare, och du känner säkert till en hel del företags tagline utan att du tänker på det. För om jag säger ”Probably the best beer in the world” så tänker du säkert på … Carlsberg. Eller om du ser ”Just do it” så poppar Nike upp i ditt medvetande. Till helgen kanske det blir lite ”Mmm …” Marabou.

Vad är en tagline? Och heter det inte slogan?

Från början kommer ordet 'tagline' från teater- och filmvärlden där ordet beskriver den dramatiska och korta mening som skulle locka publiken till föreställningen. Aliens klassiska ”I rymden kan ingen höra dig skrika” är ett bra exempel. Eller ”Who you gonna call” från filmen Ghostbusters.

Men vad är skillnaden jämfört med en slogan? Och ibland säger man 'payoff'? Till råga på allt har jag även hört 'devis' och 'paroll'. 

Vi tar hjälp av Navigator för att reda ut begreppen. De har skrivit en fin artikel som jag använt som inspirationskälla. 

Slogan
Enligt Wikipedia kommer ordet 'slogan' från det skotsk-gaeliska uttrycket sluagh-ghairm (sluagh = armé, ghairm = skrik). Ordet började användas inom engelskan i början av 1700-talet, men slogans har använts sedan medeltiden. Från allra första början beskrev en slogan de olika klanmotton som användes av de skotska Highland-klanerna.

I Sverige var vi senare på bollen och började inte använda ordet förrän strax före andra världskriget.

Payoff
Den svenska betydelsen om vi översätter 'payoff' är 'belöning', 'betalning' och 'muta'. Kanske är det därför ordet även har kommit att användas för att beskriva en slogan. Förr i tiden när man annonserade en helsida i en tidning så satt payoffen alltid längst ner i högra hörnet, d v s där ögat hamnade när annonsen var läst. Under den tiden sammanfattade payoffen annonsens budskap snarare än företagets själ/varumärke. Payoffen varierade alltså beroende på annonsbudskap och syftet var att skapa en ”belöning”, ett slags sista ord för att övertyga läsaren om att det var dags att agera (köpa). I dag kan dåtidens payoff kanske beskrivas som en analog Call To Action.

Devis
Ett valspråk, ett motto eller en devis är en ofta kort och kärnfull mening som uttrycker vad en person, organisation eller nation har som mål eller underliggande tanke. Ursprungligen var devisen en kort mening som beskrev någon form av levnadsregel. Bland annat hade riddare en devis på sin sköld eller inbroderad i klädnaden. Vår kung, Carl XVI Gustaf, har en devis som lyder ”För Sverige, i tiden”. 

Paroll
En paroll påminner om en slogan, fast med en mer politisk innebörd. Navigator låter oss veta att ”Ordet kommer ursprungligen från latinets parabola (tal). I franskan kom ordet även att betyda formellt löfte. Bland annat användes ordet för att beskriva en krigsfånges hedersord om att inte återvända ut i strid om han blev släppt ur fångenskapen, vilket är bakgrunden till det engelska ordet ”parole” (villkorlig frigivning)”.
Under 1600-talets Sverige började vi använda ordet 'paroll' inom det militära som en beskrivning av när officerare meddelar en samling befäl vad som gäller under kommande dygn (giva ut parollen). Så småningom gav ordet också riktlinjer för en grupps strävan och mål.
Mot slutet av 1800-talet började det att användas som en beskrivning av anvisningar från en partiledning kring hur ledamöterna i riksdagen skulle rösta i en viss fråga och med tiden blev den en kort kärnfull beskrivning av vart ett parti eller en rörelse ville uppnå. 'Paroll' har använts i första majtåg ända sedan 1890-talet och bland de mer kända parollerna kan nämnas ”Gärna medalj, men förts en rejäl pension” och ”Kräftor kräfva dessa drycker”.
En mer dyster och svart paroll kan kopplas till andra världskrigets Tyskland där flera av koncentrationslägren ingångar berättade för besökarna att ”Arbeit Macht Frei” (Arbete ger frihet).

Tillbaka